FONDATRICE · CONSULTANTE · AUTEURE DE MÉTHODES
Fanny Zubieta
Elle étudie ce qui façonne une femme, une entreprise et une marque — y compris ce qui ne se voit pas immédiatement.
IDENTITÉ · BUSINESS · ARGENT · MARQUES · PERCEPTION · INVISIBLE
Son travail
Voir ce qui organise une réalité avant même que cela devienne visible.
Le travail de Fanny Zubieta part d’une observation : ce que nous voyons d’une femme, d’une entreprise ou d’une marque n’est souvent que la partie visible d’une architecture beaucoup plus vaste.
Derrière une décision se trouvent des repères, des perceptions et des normes. Derrière une entreprise, une manière de penser la croissance, le temps, l’argent et le rôle de sa fondatrice. Derrière une marque, des codes, des répétitions, des symboles et des détails qui façonnent progressivement la manière dont elle est perçue.
Son travail consiste à observer ces architectures, à identifier les incohérences ou les éléments devenus obsolètes, puis à rendre visible ce qui mérite d’être compris, déplacé ou reconstruit.
Cette approche traverse aujourd’hui six territoires : l’identité, l’argent, le business, les marques, le style et l’invisible.
Voir ce qui ne se voit pas encore, mais organise déjà le reste.
Pourquoi vent-on travailler avec elle ?
Les femmes qui viennent travailler avec Fanny Zubieta ne viennent pas seulement chercher une stratégie supplémentaire.
Elles viennent souvent lorsqu’elles sentent qu’elles ont évolué — mais que leur entreprise, leurs décisions, leur image ou leur manière de vivre sont encore organisées autour d’une version d’elles qui n’existe plus.
Fanny regarde alors l’ensemble.
Elle observe l’entreprise, les offres, le positionnement, l’argent, l’identité de la fondatrice, sa manière de décider, ce qu’elle montre, ce qu’elle répète, ce qu’elle tolère encore et ce qu’elle cherche réellement à construire.
Elle repère les incohérences que l’on finit par ne plus voir lorsque l’on vit à l’intérieur de son propre système.
Puis elle aide à reconstruire autour de la prochaine réalité désirée : une entreprise plus juste, une identité plus assumée, une marque plus reconnaissable et une manière de travailler qui soutient réellement la vie que sa fondatrice veut vivre.
Travailler avec Fanny, c’est avoir à ses côtés quelqu’un qui regarde ce que vous êtes en train de construire dans son ensemble.
Quelqu’un capable de regarder une offre et de voir qu’en réalité, le problème est ailleurs.
De regarder une marque et de repérer ce qui l’empêche de devenir reconnaissable.
D’entendre une décision et de voir l’ancien standard qui continue de la gouverner.
De regarder une entreprise qui « fonctionne » et de demander si elle construit réellement la vie que sa fondatrice voulait créer.
Et parfois, de percevoir quelque chose avant même que vous ayez réussi à le formuler.
Vous ne venez pas chercher Fanny pour qu’elle pense à votre place.
Vous venez la chercher pour voir ce que vous ne pouviez plus voir depuis l’intérieur.
L’architecture invisible
Ce qui produit les résultats n’est pas toujours ce que l’on regarde en premier.
Une entreprise peut avoir une stratégie cohérente et pourtant sembler ne plus avancer. Une marque peut être esthétiquement impeccable sans parvenir à devenir reconnaissable. Une femme peut savoir exactement ce qu’elle veut et continuer à organiser sa vie autour d’anciens repères.
C’est dans cet écart que Fanny Zubieta situe ce qu’elle appelle l’architecture invisible.
Elle désigne l’ensemble des structures moins immédiatement visibles qui participent à organiser une réalité : les perceptions, les standards, les décisions répétées, les codes, les habitudes, les relations, le rapport à l’argent, la manière d’occuper sa place, mais aussi les dimensions intuitives et énergétiques qu’elle observe dans sa pratique.
Son travail ne consiste donc pas uniquement à regarder ce qui ne fonctionne pas.
Il consiste à comprendre ce qui l’organise.
« Lorsqu’un résultat se répète, je ne regarde pas seulement le résultat.
Je cherche l’architecture qui continue de le produire. »
– Fanny Zubieta –
MÉTHODES & INTERVENTIONS
Cette approche a donné naissance à plusieurs méthodes de lecture et d’intervention.
Au fil de sa pratique, Fanny Zubieta a développé ses propres cadres pour observer une entreprise, mettre en lumière ce qui l’organise et intervenir au-delà du problème immédiatement visible.
ADN BUSINESS®
Une lecture de l’architecture globale d’une entreprise à travers sept sphères.
ADN Business® permet d’observer l’entreprise comme un système : son identité, ses offres, son positionnement, son fonctionnement, ses décisions et les dynamiques moins visibles qui participent à ce qu’elle produit aujourd’hui.
L’objectif n’est pas d’ajouter immédiatement une nouvelle stratégie, mais de comprendre ce qui est déjà en train d’organiser l’entreprise avant de décider ce qui doit évoluer.
LECTURE · CARTOGRAPHIE · 7 SPHÈRES · RESTITUTION
BUSINESS RECODE®
Une intervention énergétique privée sur l’entreprise.
Fanny Zubieta travaille directement sur l’histoire énergétique de l’entreprise : ce qu’elle a traversé, accumulé ou conservé au fil de ses différents cycles.
L’intervention permet d’identifier les empreintes, stagnations ou verrous perçus dans son architecture énergétique, puis d’effectuer un travail de libération, de recalibrage et de recodage.
Business Recode® se déroule sur plusieurs jours et s’adapte à ce qui émerge au cours de l’intervention. Une restitution personnelle vient clôturer le travail et rendre compte de ce qui a été observé et travaillé.
INTERVENTION ÉNERGÉTIQUE · ENTREPRISE · RECALIBRAGE · RECODAGE
Concrètement
Je travaille sur deux choses qui, pour moi, ne peuvent pas vraiment être séparées : la femme et ce qu’elle construit.
Je m’intéresse à qui elle est devenue, à ce qu’elle désire maintenant, à son rapport à l’argent, à ses standards, à la place qu’elle s’autorise à prendre, à la vie qu’elle veut réellement vivre.
Et je regarde ce qu’elle a construit autour d’elle : son entreprise, ses offres, sa marque, son modèle, ses décisions, son image, sa manière de travailler.
Parce qu’il arrive qu’une femme ait énormément évolué alors que son entreprise continue de raconter une ancienne version d’elle.
Il arrive aussi qu’elle essaie de résoudre dans son business quelque chose qui se joue en réalité dans son identité. Ou, à l’inverse, qu’elle cherche à « travailler sur elle » alors que son entreprise a simplement besoin d’être mieux construite.
Mon travail est de savoir où regarder.
Parfois, cela demande de la stratégie.
Parfois, de travailler sur l’identité.
Parfois, de l’énergétique.
Parfois, de reconstruire quelque chose très concrètement.
Je ne sépare pas artificiellement ces dimensions parce qu’une femme ne les vit pas séparément.
Elle devient. Elle construit. Et les deux se transforment ensemble.
Ses territoires de recherche
Un travail qui dépasse le temps d’un accompagnement.
Le travail de Fanny Zubieta se poursuit également en dehors de ses interventions auprès de ses clientes.
Elle documente, observe et explore les mécanismes qui façonnent une femme, une entreprise et une marque — et rassemble progressivement ces travaux au sein de la Bibliothèque Iconique.
IDENTITÉ
Ce qui construit notre perception de nous-mêmes et de ce qui nous semble possible.
ARGENT
Notre rapport à la valeur, à la possession, à la sécurité et à ce que nous nous autorisons à recevoir.
BUSINESS
La manière dont une entreprise se construit, grandit et évolue avec celle qui la dirige.
MARQUES
Les codes, les perceptions et les répétitions qui transforment une identité en quelque chose de reconnaissable.
STYLE
Ce que l’apparence communique, la construction d’une présence et d’une signature personnelle.
INVISIBLE
L’intuition, l’énergétique et ce que nous pouvons expérimenter avant même de pouvoir entièrement l’expliquer.
Ces recherches nourrissent sa pratique. Sa pratique nourrit ses recherches.
PARCOURS
Une pratique construite sur le terrain.
Fanny Zubieta entreprend depuis 2019.
Son travail s’est d’abord développé autour de l’énergétique et de la transmission, avant de s’étendre progressivement à l’identité, au business et à la manière dont une entreprise évolue avec la femme qui l’a créée.
Au fil des années, elle a accompagné et formé des femmes, développé ses propres méthodes et construit Iconique Femme comme un espace où stratégie, identité et invisible peuvent être regardés ensemble.
Aujourd’hui, son travail évolue également vers les questions de marque, de perception et de signature — avec la même obsession : comprendre ce qui rend une femme, une entreprise ou une marque profondément reconnaissable.
PRESSE & MÉDIAS
Conversations, publications & apparitions.
Le travail de Fanny Zubieta autour de l’identité, du business et de l’invisible a également été partagé à travers différents espaces éditoriaux et médiatiques.
TRAVAILLER AVEC FANNY ZUBIETA
Faire entrer Fanny dans ce que vous êtes en train de construire.
Fanny Zubieta travaille avec des fondatrices et dirigeantes à différents moments de leur évolution — lorsqu’une entreprise demande à être regardée autrement, lorsqu’une identité change, lorsqu’une décision importante doit être prise ou lorsqu’un nouveau niveau ne peut plus être construit avec les anciens repères.
Ses interventions peuvent concerner la femme, son entreprise ou sa marque, selon ce qui demande à être travaillé.
Certaines prennent la forme d’une lecture. D’autres d’une intervention énergétique, d’un accompagnement privé ou d’un travail plus confidentiel construit autour d’une situation particulière.
DÉCOUVRIR LES FAÇONS DE TRAVAILLER AVEC FANNY ZUBIETA →
Pour la femme.
Lorsque c’est votre identité, votre rapport à l’argent, votre prochaine évolution, votre leadership ou la vie que vous êtes en train de construire qui demande à être regardée.
Pour l’entreprise.
Lorsque quelque chose demande à être compris, cartographié ou travaillé dans le business : son architecture, ses offres, son évolution ou sa dimension énergétique.
→ ADN BUSINESS®
→ BUSINESS RECODE®
Pour la marque.
Lorsque le travail concerne l’identité, la perception, les codes, la présence de la fondatrice ou ce qui doit rendre une marque plus cohérente et reconnaissable.
→ INTERVENTIONS MARQUE & IDENTITÉ
Vous ne savez pas exactement où se situe le sujet ?
Certaines situations ne rentrent pas proprement dans une catégorie. Fanny peut également être sollicitée pour une problématique particulière ou une intervention confidentielle.
En 2026, Fanny Zubieta a été mise à l’honneur dans Goss Magazine pour son approche de l’identité, de la fréquence et de l’architecture invisible derrière les entreprises qui durent.
FANNY ZUBIETA
Fondatrice d’Iconique Femme
Identité · Business · Argent · Marques · Invisible